Un site ancien qui n'apporte plus de demandes, c'est fréquent. Mais le refaire sans précaution peut faire disparaître les quelques positions que vous aviez. Les trois causes principales : les adresses de pages qui changent, les contenus supprimés, et un nouveau site plus lent que l'ancien.
Étape 1 : l'audit de l'existant
Avant de toucher à quoi que ce soit, il faut savoir ce que votre site actuel apporte. La Google Search Console (nouvel onglet) (gratuite) liste les pages qui reçoivent des visites et les recherches sur lesquelles vous apparaissez. Notez les pages qui marchent : elles doivent exister sur le nouveau site, avec un contenu au moins aussi complet.
- Exportez la liste de toutes les adresses de votre site actuel.
- Repérez celles qui reçoivent du trafic ou qui ont des liens externes.
- Notez vos positions actuelles sur vos cinq recherches principales, pour comparer après.
Étape 2 : garder le nom de domaine
Votre nom de domaine porte l'ancienneté et les liens que vous avez accumulés. Changer de domaine en même temps qu'une refonte multiplie les risques : sans redirections complètes, l'historique est perdu, et même bien fait, le changement provoque des fluctuations pendant plusieurs semaines (documentation Google (nouvel onglet)). Si votre domaine est chez l'ancien prestataire, vérifiez dans votre contrat à qui il appartient et demandez son transfert avant de commencer : il prend en général quelques jours.
Étape 3 : les redirections, page par page
C'est le point qui fait la différence. Si l'adresse de votre page DPE change, l'ancienne adresse doit rediriger automatiquement vers la nouvelle (redirection 301). Sans cela, Google voit une page disparue et une page nouvelle, inconnue. Avec, Google transfère les signaux de l'ancienne page vers la nouvelle (documentation Google (nouvel onglet)). Gardez ces redirections au moins un an.
Étape 4 : des contenus au moins aussi complets
Le réflexe est de « faire plus propre » en supprimant du texte. Un contenu supprimé ne peut plus se positionner sur les recherches qu'il captait. Reprenez les contenus utiles, réécrivez-les si nécessaire, et ajoutez ce qui manquait : pages diagnostics séparées, pages villes, avis.
Étape 5 : la bascule sans coupure
Le nouveau site est construit à côté, vérifié, puis mis en ligne en remplaçant l'ancien d'un coup, redirections comprises. Aucune période pendant laquelle le site est inaccessible. Dans la foulée : soumettre le nouveau plan du site à la Search Console et vérifier les erreurs pendant deux semaines.
Étape 6 : mesurer avant / après
Comparez vos positions à un mois et à trois mois. Une fluctuation temporaire est normale : Google indique qu'elle peut durer quelques semaines, voire plus (documentation Google (nouvel onglet)). Une chute durable signale une redirection manquante ou un contenu disparu. Le suivi des positions avant / après est inclus dans nos formules Pro et Premium pour les refontes de site.